Andorra la Vella.- La importància de comunicar amb rigor i transparència les accions en matèria de sostenibilitat ha centrat la taula rodona 'Comunicació ambiental efectiva', organitzada per Andorra Sostenible en el marc del cicle de sessions de 2026. La trobada ha reunit diverses empreses del país amb l’objectiu de compartir experiències, reptes i solucions vinculades a la gestió ambiental i la comunicació sostenible.

Durant l'acte, la directora de Sostenibilitat, Comunicació i Clientela de FEDA, Nerea Moreno, ha defensat que la sostenibilitat forma part dels eixos estratègics de l’entitat i que la comunicació "permet reforçar aquests compromisos, fer-los públics i oferir informació transparent". Moreno ha admès que en els darrers anys ha crescut la desconfiança cap a pràctiques com el 'greenwashing', però ha remarcat que això no ha de frenar les empreses a comunicar, sinó fer-ho "en base a dades i fets reals".

Moreno també ha subratllat que la sostenibilitat no és exclusiva de les grans empreses i que el teixit empresarial en conjunt, incloent-hi el petit comerç i la ciutadania, té un paper clau. Entre les eines principals per avançar en aquest àmbit, ha destacat l’elaboració de memòries de sostenibilitat amb criteris estandarditzats i el càlcul de la petjada de carboni, que permet identificar i reduir els impactes ambientals.

Per la seva banda, la directora del departament de Medi Ambient i Sostenibilitat, Sílvia Ferrer, ha posat en relleu que "cada vegada es fan més accions, però també cal explicar-les perquè la ciutadania les conegui". Ferrer ha valorat positivament l’acollida de la jornada i ha remarcat el paper d’Andorra Sostenible en la divulgació ambiental, especialment en l’àmbit educatiu i de sensibilització ciutadana.

Segons Ferrer, l’objectiu és fer un pas més i convertir aquest programa en un referent també per a les empreses, promovent bones pràctiques i facilitant espais d’intercanvi. "Compartir experiències permet enriquir els models de comunicació i avançar conjuntament", ha indicat, tot recordant que les polítiques públiques en sostenibilitat necessiten la implicació tant de les empreses com de la ciutadania.

Finalment, el director de la Unitat de Sostenibilitat de Creand, Martí Alay, ha repassat l’evolució del compromís ambiental dins l’entitat financera, iniciat amb la creació de la fundació del banc l’any 1987 i consolidat amb la incorporació progressiva d’estàndards internacionals. Entre aquests, ha destacat l’adopció de les memòries de sostenibilitat basades en criteris GRI, les certificacions ambientals i, més recentment, l’alineament amb els Principis de Banca Responsable.

Alay ha assenyalat que aquests marcs internacionals han esdevingut la base per integrar la sostenibilitat en l’estratègia del sector financer, amb una orientació creixent cap a l’impacte ambiental i social de l’activitat bancària. A la taula rodona també ha participat Albert Pubill, responsable d’Organització i Sostenibilitat d'Andorra Telecom.