Andorra la Vella.- El Times Square de Nova York és una de les zones més famoses del món gràcies a les nombroses pantalles gegants que s'hi poden trobar. Aquest indret cada any capta l'atenció de milions de persones gràcies als gegantins murals digitals que il·luminen la nit com si fos de dia. Però per veure aquest espectacle de llums i anuncis no fa falta anar gaire lluny. I és que entre un tram de l'avinguda Meritxell i de l'avinguda Carlemany també es poden observar diverses pantalles de gran format.

Alguns comerços andorrans han apostat per cobrir les seves façanes exteriors amb cobertes LED de grans dimensions, on es projecten un ventall de productes i anuncis que canvien constantment i inunden el carrer de colors, especialment quan el sol es pon. La perfumeria Gala, la botiga de Viladomat, el centre comercial Uailo, la perfumeria Júlia o la pantalla que hi ha situada entre la confluència de l’Avinguda Carlemany i el carrer de la Unió, en són alguns exemples.

"Està comprovadíssim que les zones lluminoses són un reclam turístic", assenyala el director de l’agència de màrqueting SisèGrau, Fernando Blanco. De fet, moltes grans ciutats del món utilitzen aquest recurs de la llum provinent de les pantalles per destacar. Més enllà del Times Square de Nova York, això també es pot veure a Tòquio amb Shibuya; a Londres, amb Piccadilly Circus; o a Toronto, amb el Yonge-Dundas Square. "Sense cap mena de dubte és un atractiu, un cartell de 15 metres d’alçada et crida l’atenció", descriu Blanco.

Un dels aspectes positius pels comerços és que les pantalles utilitzen llums led. Aquests "no consumeixen gaire i són molt impactants", relata Blanco. A més, les pantalles "són com una televisió, pots posar una falca publicitària en un mateix suport moltes vegades i alhora pagar menys", explica el director de l’agència. Però el gran avantatge és que "tens un espai on la teva marca es va repetint i aquest és l’objectiu", indica Blanco.

Amb una mitjana d’uns 9 milions de persones que visiten el país cada any, aquests grans suports digitals esdevenen un aparador privilegiat per a les marques que volen impactar tant el visitant com el resident. L’alta concentració de persones en aquestes dues avingudes converteix aquestes pantalles en una eina estratègica de visibilitat. Paral·lelament, quan el sol es pon, es crea una experiència i un espectacle visual. De fet, la pantalla col·locada just davant el semàfor del carrer de la Unió, permet generar molta notorietat i també jugar amb la creativitat, atenent que s’hi poden projectar produccions "espectaculars en 3D", expliquen en un comunicat penjat a LinkedIn la companyia Iwall in shop.

Tanmateix, tenir aquestes pantalles pot suposar una font d’ingressos addicionals per aquests comerços, atès que poden vendre a les marques minuts publicitaris perquè hi publicitin els seus productes.

Cal remarcar que en aquest tram on hi ha les pantalles, s'hi concentra una de les majors afluències de vianants del país, especialment en caps de setmana i temporades turístiques. Això contrasta amb la part alta d’Escaldes-Engordany, pel qual no hi ha cap pantalla i el comú fa temps que està redoblant esforços per revitalitzar i dinamitzar la zona amb l’organització d’esdeveniments culturals i altres activitats.

La instal·lació d’aquestes pantalles gegants als comerços respon exclusivament a iniciatives privades i no a una estratègia turística planificada. Segons fonts d’Andorra Turisme, l’entitat no està incentivant ni promovent aquesta tendència, ja que expliquen que sorgeix exclusivament de la voluntat dels mateixos establiments comercials.

Aquest recurs publicitari no és una moda i el més probable és que se n’instal·lin més. De moment se'n comptabilitzen al voltant d’una quinzena només en aquest tram. Per aquest motiu, el comú d’Andorra la Vella va aprovar, a mitjans de desembre del 2025, suspendre temporalment l’atorgament de noves autoritzacions per a la instal·lació de rètols i pantalles lluminoses a l’espai públic de la parròquia. Aquesta paralització respon al fet que la corporació ha engegat un procés d’anàlisi amb l’objectiu de garantir un equilibri entre activitat comercial, seguretat viària i qualitat de vida del veïnat. Alhora, es busca fer una actualització de la normativa vigent amb l’objectiu d’adequar-la al context actual.

"En els darrers anys s’ha constatat una proliferació progressiva d’aquest tipus de suports publicitaris. Davant d’aquesta realitat, s’ha iniciat un treball de camp exhaustiu per identificar les instal·lacions existents, la seva tipologia, dimensions, característiques tècniques i el seu grau d’autorització. Aquesta anàlisi permet valorar l’impacte lumínic, l’afectació sobre els veïns i veïnes, els vianants i la circulació", va comunicar el comú en una nota de premsa. Segons l’administració de la capital, la suspensió tindrà vigència fins que s’hagin definit i aprovat els nous criteris reguladors.