Andorra la Vella.- Creand Crèdit Andorrà ha organitzat aquest dimecres una jornada formativa en sostenibilitat adreçada als seus proveïdors, en què s’han abordat les principals tendències i reptes ambientals, socials i de governança (ASG) que afronten les empreses.

Sota el lema ‘Connectar, reflexionar, inspirar’, la sessió s’ha plantejat com un espai per compartir coneixement i analitzar com el context social està condicionant les decisions de consum i les expectatives dels clients envers les empreses. La jornada ha anat a càrrec de 21gramos, consultora i agència de comunicació especialitzada en sostenibilitat i impacte positiu.

La primera part de la sessió s’ha centrat en la relació entre el discurs de les empreses i la seva credibilitat davant els consumidors. En aquest àmbit, s’han exposat dades del darrer estudi ‘Marcas con valores’, elaborat per 21gramos, segons el qual un 7% dels ciutadans es creu les marques quan comuniquen els seus valors a través dels seus fets. També s’ha abordat l’evolució del consum responsable, que segons el mateix estudi ha disminuït un 5% durant el darrer any.

La segona part de la jornada ha tractat les noves expectatives socials i ambientals, amb especial atenció a la generació Alpha, nascuda durant la primera dècada del segle XXI i considerada la primera generació íntegrament digital.

El director de Sostenibilitat de Creand Crèdit Andorrà, Martí Alay, ha valorat la participació dels proveïdors i ha assenyalat que la jornada ha permès conèixer directament les seves inquietuds. En aquest sentit, ha destacat la importància d’incorporar criteris ambientals, socials i de governança al conjunt de la cadena de valor, des de l’origen fins al final del servei.

Per la seva part, la CEO de 21gramos, Marta González-Moro, ha destacat la participació en la iniciativa i ha assenyalat que la jornada ha servit per compartir experiències i fomentar el coneixement sobre sostenibilitat i l’impacte de les decisions empresarials.