Andorra la Vella.- Andorra la Vella acollirà el mes d'octubre el primer congrés 'Andorra és bella', una cita que neix amb la voluntat d'esdevenir un punt de referència per al sector de la cosmètica, la perfumeria, el benestar i la cura personal i ser una cita que sigui "de país" tenint en compte el pes del sector. "Té tots els ingredients per ser un projecte de país", ha posat en relleu el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, i al mateix temps el cònsol major de la capital, Sergi González, ha refermat la idea manifestant que volen "compartir" la cita perquè "quedar-se a Andorra la Vella seria un error pel potencial que té" l'esdeveniment. D'aquesta manera, aquesta primera edició, que inclou tant el congrés com experiències ofertes per establiments, es planteja com una prova pilot d'un esdeveniment que acabi tenint "prestigi" a nivell internacional, que pugui tenir un impacte econòmic i implicar la ciutadania i l'ecosistema local, tal com ha defensat el CEO i cofundador de IB Corporate Growth, Ivan Borrego. És per aquest motiu que es planteja la cita amb una visió a mitjà i llarg termini. 

González ha posat en relleu que la idea del congrés s'emmarca en la proposta El comerç és capital, que preveu 22 accions entre les quals hi ha les que busquen reforçar el comerç i posar en valor els sectors potencials. Actualment, la parròquia compta amb 204 establiments del sector de la bellesa i, per tant, "mou molta gent i molts diners". En aquest sentit, ha recordat els pioners que van impulsar els seus negocis relacionats amb la perfumeria i la cosmètica, com Júlia Bonet, i com el sector va esdevenir un referent per als visitants. "Andorra que sigui una 'beauty destination' crec que és una aposta claríssima perquè tenim una història, molts anys i molts emprenedors i empresaris que han fet molt pel sector, no neix per una idea d'un cònsol al qual li agraden molt els perfums, neix amb moltes converses, moltes dades i parlant molt amb el sector", ha reivindicat el mandatari comunal. 

D'aquesta manera, el 15 d'octubre es durà a terme el congrés amb un matí que es desenvoluparà al centre de congressos amb xerrades i taules rodones d'experts internacionals sobre aspectes com tendències, innovació tecnològica o l'impacte dels 'influencers', i també experts d'Andorra. En aquest sentit, Borrego ha destacat Jorge Calvo, un dels principals experts en intel·ligència artificial. L'objectiu és el de dotar "de gran prestigi" dins el sector aquesta cita de tal manera que amb el temps pugui ser una referència a escala internacional. 

Entre el 17 i el 18 d'octubre tindrà lloc la part experiencial durant la qual diferents establiments (set, però que encara poden augmentar) oferiran diferents propostes al voltant del món de la bellesa. En aquest sentit, la fundadora Think Beauty, Nora Hamelin, ha explicat que cal pensar que actualment s'ha de parlar "no només de producte sinó també de l'experiència" perquè és el que busca el client. A més, també hi haurà una proposta per a grups escolars que es durà a terme al Bici Lab el 15 i 16 d'octubre, tallers d’iniciació a la perfumeria a càrrec d’Iberchem per apropar els infants al món de les fragàncies a través del sentit de l’olfacte.

Tot i que l'objectiu en aquesta primera edició és consolidar-se, apropar-se als 100 inscrits al congrés seria una bona xifra segons els organitzadors, que han destacat que ja hi ha una quarantena de persones inscrites i més de 200 interessats. 

De fet, amb aquesta visió de futur ja s'ha començat a treballar en el que serà la segona edició, que ja s'ha planificat per al mes de maig (ja que segons González els comerciants demanaven alguna acció en aquest mes) i que es planteja com La setmana dels sentits, amb "moltes més accions" i que ja podria ser amb aquest vessant més nacional, amb la implicació d'altres parròquies que ja han mostrat interès, com ha manifestat Torres. 

L'esdeveniment té un cost d'entre 80.000 i 90.000 euros, segons ha detallat el cònsol major, i Andorra Turisme, que dona suport econòmic i de comunicació, n'assumeix un 25%.